抖音IP创新破局，自由点重构女性健康新叙事

在女性健康(jiànkāng)议题持续进阶的(de)今天，月经护理在社会上衍生的问题仍亟待解决。为更好给女性健康提供兼具健康与安全的经期护理选择，借由国际月经日来临之际，巨量星图发起「了不起的益生菌卫生巾(wèishēngjīn)」项目，通过邀约平台达人，从现阶段女性的情绪表达视角出发，打破“月经羞耻”等传统(chuántǒng)束缚，赋能“女性健康平等”，传递女性自我关怀与团结(tuánjié)成长的力量。IP联动专家(zhuānjiā)深入溯源(sùyuán)女性私护产品，探索女性生理特点及私处健康护理现状，让用户得到(dédào)情绪关爱之余，还能从其中获得正确的女性护理方式。 项目上线期间，IP还携手价值(jiàzhí)理念相契合的女护品牌，通过平台与品牌的资源结合(jiéhé)，共同为女性健康助力。其(qí)中，在与自由点的深度共创上，通过借助其在5月(yuè)10日开展的“高铁应急卫生巾免费试点”项目实现联动宣发合围，以平台自造热点及深度的达人宣发配合，提升用户对女性健康的关注度(guānzhùdù)，助力品牌与用户建立更紧密连接(jǐnmìliánjiē)，将自由点卫生巾的产品力和品牌公益性推向高潮，为中国女性卫品市场(shìchǎng)的可持续发展注入新鲜活力。 平台趋势洞察(dòngchá)，倡导关注女性健康 近些年，伴随着“她(tā)力量(lìliàng)”崛起与健康科普知识的(de)传播，社会倡导“打破月经羞耻”的健康话题也屡被提及，依托社交媒体的女性健康讨论和传播，也逐渐让女性的各类需求被看见(kànjiàn)、被关注(guānzhù)，越来越多女性获得自身在全方位健康中的自主权，自我意识和在社会层面上的重要性也在逐步增强。 女性群体摆脱“月经羞耻(xiūchǐ)”桎梏后(hòu)，便衍生出了经期健康(jiànkāng)护理的(de)新需求。巨量星图IP「了不起的益生菌卫生巾」，深入洞察市场用户新需求后，从创意营销入手，与品牌内容进行融合，打造兼具商业价值、品牌价值和社会价值的三合一(sānhéyī)项目，推动全社会正视女性生理健康。 创新科技(kējì)赋能科学私护，自由点品牌重塑女性健康新生态 需求的(de)背后衍生着产品的革新，自由点秉持前瞻性布局，加大科技研发投入，采用创新工艺突破传统(chuántǒng)生产限制，通过定向灭活(mièhuó)技术确保菌体完整性与强粘附性，结合独创的灭活益生菌添加技术，实现灭活益生菌在表层(biǎocéng)纤维中的稳定均匀分布及缓释释放，从根源上维护女性健康(jiànkāng)。自由点益生菌卫生巾产品的创新研发，既为女性私护产品领域开辟了(le)全新边界，也进一步打开了行业向前发展的更多想象力。 以公益践行人文关怀，IP与品牌双向合围，为女性健康温暖护航(hùháng) 从(cóng)需求的演变到产品的革新，女护行业迎来了新拐点，但在关键的拐点上，还有(háiyǒu)重要的一环——女护观念的升级突破。即便现代社会(shèhuì)观念持续更新，但根深蒂固的“月经羞耻”观念依然存在，成为女性常遇的社会困境，此前，有关“高铁不卖卫生巾”的话题也频频引发(yǐnfā)社会的热议(rèyì)，却始终得不到妥善的解决(jiějué)。可女性的需求应该被看见、被解决。 「了不起的益生菌卫生巾」IP精准捕捉到(bǔzhuōdào)女性经期(jīngqī)健康问题痛点，与自由点品牌与部分铁路部门开展的“高铁应急卫生巾免费(miǎnfèi)试点”项目(xiàngmù)双向合围，策划热点话题(huàtí)，延续女性健康内容热度，呼吁更多用户关注女性需求(xūqiú)。同时，IP还借助达人流量做引导(yǐndǎo)式传播，打造达人内容矩阵(jǔzhèn)，进行热点内容共创，@三只狗子 、@显眼宝 、@陈宇星 等多位(duōwèi)头部达人的视频内容点赞均(jūn)破百万，引发不同圈层用户关注，实现了头部达人到(dáréndào)全民发声的女性健康内容热度外溢。此外，IP还邀约多垂类达人参与(cānyù)女性力量的对话，通过感性情绪(qíngxù)沟通，让大众正视经期情绪，持续拓宽IP&自由点品牌“打破月经羞耻，赋能女性健康平等”核心(héxīn)价值观的人群覆盖范围，最大化曝光项目影响力。截止至5月21日发稿，IP主(zhǔ)话题#了不起的益生菌卫生巾 在抖音站内播放量高达5.2亿次+，超42万人参与视频发布和互动，周期内，品牌搜索环比翻倍，品牌SOV环比+76%达到了兼顾品牌营销目标与社会价值双赢效果，反哺IP与品牌内容共创的初衷。 「了不起的益生菌卫生巾」IP通过打通品牌线上&线下双线内容，利用不同内容场表达的相互呼应而产生的连锁反应，既是(shì)对打破“月经羞耻”和(hé)卫生巾自由的温暖有力实践，也(yě)是对关爱女性经期健康的大型科普。未来，巨量星图IP还将继续深入洞察女性健康需求，持续为女性健康贡献力量，多维助力品牌形成社会价值与商业共赢(yíng)的良性循环，推动(tuīdòng)行业迈向(màixiàng)大健康时代。 （本文(běnwén)来源：日照新闻网。本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关(yǒuguān)方核实或与本网联系。文章观点(guāndiǎn)非本网观点，仅供读者参考。）