四维图新：与阿里云签署战略合作框架协议

业内(yènèi)呼吁：“流量至上”思维亟待转变，“内容向善”才能行稳致远 多频道(píndào)网络机构，自律他律都得有 中办、国办印发《关于健全社会信用体系的意见》提出，“加强对网络(wǎngluò)主播、自媒体、网络信息内容多渠道分发服务机构(jīgòu)（MCN机构）等(děng)信用监管。” MCN机构，又称多频道网络(wǎngluò)机构，为(wèi)内容生产者提供策划、制作、营销(yíngxiāo)、经纪等相关服务。随着网络直播、自媒体(méitǐ)、短视频等的兴起，MCN机构异军突起，同时也带来恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销等问题。 如何引导MCN机构从“流量至上”转为(zhuǎnwéi)“内容向善”？记者采访了专家和业内人士(yènèirénshì)。 提防假(jiǎ)内容、假流量、不公平合约 “外卖小哥在暴雨中(zhōng)骑行”，一条爆火视频，竟被证实是由MCN机构策划(cèhuà)、摆拍出来的“表演”，这样的新闻如今并不鲜见。 “一些MCN机构(jīgòu)特别是中小型机构，存在(cúnzài)只要短期流量、不顾长期效益(xiàoyì)的做法。”中国人民大学新闻学院副教授董晨宇说，一些MCN机构任性妄为、野蛮生长，造成了乱象和危害。 ——流量逻辑主导内容生产，导致劣币驱逐(qūzhú)良币。 “某市发生爆炸事故，导致人员伤亡”“某公司的转基因(zhuǎnjīyīn)试验证实，转基因玉米致上千只小白鼠死亡”……一些自媒体账号(zhànghào)，发布(fābù)多条内容耸动的新闻(xīnwén)。一个账号发布后，又有若干账号紧跟着转发扩散，配合“默契”。 调查发现，这些账号来自5家MCN机构，共同负责人为王某江。这5家机构共运营自媒体(méitǐ)账号842个，长期组织员工使用人工智能工具批量生成不实(shí)文章，通过(tōngguò)“矩阵式”传播吸粉、引流。根据线索(xiànsuǒ)，公安机关对王某江处以行政拘留，责令涉案MCN机构停业整改。 “不良MCN机构像(xiàng)流水线上的作坊，批量生产‘爆款’，却不在乎内容的真实性。”清华大学教授沈阳指出，一些(yīxiē)MCN机构还通过标准化(huà)生产压缩成本(chéngběn)，导致(dǎozhì)网络(wǎngluò)内容同质化、低俗化。某短视频平台数据显示，MCN机构主导的内容中，标题含“震惊”“速删”等煽动性词汇的比例，远超一般创作者。“流量至上”，使得大量虚假信息抢占了注意力资源，损害了社会大众和优质内容创作者的权益。 ——用“数据魔术”制造流量陷阱，以虚假流量谋取利益(lìyì)。 “只要花500元，让我们帮忙‘刷量’，你的视频(shìpín)阅读量能轻轻松松达到(dádào)10万+。”一位视频博主李某(lǐmǒu)收到来自某MCN机构的“邀约”，对方承诺，付费签约后，可以对李某进行流量扶持。 “这很可能是流量陷阱。”一家网络平台运营总监李然（化名）透露，“有的(de)MCN机构(jīgòu)通过购买(gòumǎi)机器人账号、篡改播放数据等作假(zuòjiǎ)手段，自行‘刷’出高流量的账号，再卖给有传播需求的博主或品牌方。” ——行业发展(fāzhǎn)尚不成熟，MCN机构与创作者之间常出现纠纷。 一位知名网红与MCN机构(jīgòu)合约到期后，以自己名字注册的千万粉丝账号，竟被MCN机构主张(zhǔzhāng)拥有所属权。双方对簿公堂，引发热议。 “一些MCN机构，可能会利用自己的优势地位，订立不公平(gōngpíng)的合同，让创作者(chuàngzuòzhě)承受损失。”董晨宇(dǒngchényǔ)说，有的合同甚至存在欺诈条款，创作者成为网红的概率小，遭受蒙骗的概率大。 专项打击(dǎjī)加力，健全规则治本 “我可以花20块钱，去你家吃顿饭吗？”几年前，城市游客“赵灵儿”与大凉山男青年“布曲”在凉山偶遇的视频(shìpín)走红，两人迅速(xùnsù)成名，开始直播带货，销售“大凉山农产品(nóngchǎnpǐn)”。 后来，两人(liǎngrén)被公安机关抓获，终于真相大白——所谓淳朴、善良的形象，及“偶遇”等情节，均为背后(bèihòu)的MCN机构设计编造。两人直播所售(suǒshòu)商品，产地都不在(zài)大凉山。两人及其背后公司负责人，被法院以虚假广告罪等判处有期徒刑。 这起案件，是近年来公安、司法、市场监管、网信等(děng)部门(bùmén)加大对MCN机构违法犯罪整治力度的代表。 国家网信办专门(zhuānmén)部署开展“清朗·MCN机构信息内容乱象整治”专项行动(xíngdòng)，集中(jízhōng)整治MCN机构及其旗下账号炮制蹭炒舆论热点、引发群体对立、欺骗误导网民、发布“三俗”信息、利用(lìyòng)未成年人(wèichéngniánrén)牟利等违法违规行为；今年年初，公安网安部门依法查处8家涉嫌非法获取公民个人信息的MCN机构。 除了有关部门的打击，平台治理和行业自律也在不断加强(bùduànjiāqiáng)。 去年，中国网络视听节目服务协会(xiéhuì)网络视听专业(zhuānyè)经纪机构工作委员会联合视频平台和多家(duōjiā)MCN机构，发出行业自律倡议，呼吁MCN机构及从业人员坚决向虚假内容、向“唯流量论”说“不”。 去年底，一家(yījiā)短视频平台(píngtái)公布决定，对炒作不良信息、挑动社会对立的MCN机构(jīgòu)“××星辰”采取限制后台账号管理(guǎnlǐ)功能30日处置。“平台注重对账号背后MCN机构的监测管理，如有剧本炒作、低俗博流量、带货存在质量问题等，将依据平台协议第一(dìyī)时间处理。”该平台相关负责人表示。 而要(yào)从根本上提升治理效能，还需要立规矩、管长远。“网站平台应健全(jiànquán)MCN机构管理制度，对MCN机构及其签约账号实行集中统一管理。在(zài)‘自(zì)媒体’账号主页，以显著方式展示该账号所属MCN机构名称。”中央网信办发布的《关于(guānyú)加强“自媒体”管理的通知》，对这一问题进行了详细规定。 不久前(bùjiǔqián)，国家互联网信息办公室就《网络信息内容多渠道分发(fēnfā)服务机构相关业务活动管理规定（草案稿）》公开征求意见。草案要求MCN机构应在其签约的(de)网络账号发布信息前，履行信息发布审核(shěnhé)义务，进行合规审核，并留存审核记录备查。“这是首次将内容管理责任压实到MCN机构，倒逼其真正(zhēnzhèng)成为第一(dìyī)责任人。”中国人民大学法学院教授张新宝说。 发力多元共治，推动“内容向善(xiàngshàn)” 育儿博主煽动“鸡娃焦虑”，情感博主放大婚恋矛盾，知识博主用“标题党”歪曲学术观点……这些网络上常见的内容背后(bèihòu)，是一些MCN机构(jīgòu)为博取流量而迎合极端情绪(qíngxù)、刻意制造对立、炮制(páozhì)虚假新闻等。 “被曝光有违法违规行为的MCN机构，普遍存在内部管理混乱、忽视企业伦理建设、缺少长期发展(fāzhǎn)规划等问题。”董晨宇认为，应从(yìngcóng)推进合规建设入手(rùshǒu)，推动内容向善向上。 “MCN机构持续强化自律意识，也需要‘合规红利’的(de)吸引(xīyǐn)。”某网络平台负责人(fùzérén)坦言，当平台将内容质量纳入流量分配机制，坚守底线的机构能获得更多曝光，那MCN机构自然会追求更有价值、更正能量(néngliàng)的内容。 京剧锣鼓声(luógǔshēng)响起，主人公身上的装备变幻莫测，青绿山水纹如(rú)水银般在铠甲表面流动，手中的油纸伞化作燃烧的火焰长枪……凭借精良的制作和独特的创意，某国风变装视频博主一年内吸粉超千万。其背后的MCN机构是四川(sìchuān)成都一家文化传媒公司，旗下多位网红博主以短视频展示国风变装及传统技艺等(děng)。有(yǒu)网友评价“传统文化也(yě)可以这么‘潮’！” “优质内容不仅能(néng)获得商业利益，对文化传播、社会发展都(dōu)能产生正面影响。”重庆大学教授张(zhāng)小强说，MCN机构要实现长远健康发展，优化内容质量是一道必答题。 “平台(píngtái)应鼓励这些优秀的MCN机构持续创新，为其提供更多资源支持，帮助它们不断突破，拓宽发展空间。”北京交通大学语言与传播学院教授李冰说，打造IP、资源共享等方式(fāngshì)，也能(néng)推动这些机构成为(chéngwéi)平台和行业的领军者，从而树立内容创作的新标杆。 “针对MCN机构(jīgòu)与网红(wǎnghóng)博主常出现纠纷的问题，需要从立法层面加以解决。”西南政法大学教授付子堂说，要通过立法厘清二者之间的法律关系(guānxì)，根据二者约束合作关系的紧密程度，针对性明确MCN机构对网红违法违规行为(wéiguīxíngwéi)所应承担的法律责任。 推动MCN机构告别野蛮(yěmán)生长，关乎网络(wǎngluò)空间清朗向善。多方共治形成(xíngchéng)合力，才能维护良好网络生态，在纷繁信息中触摸真实、在多元观点中凝聚共识。（记者 金歆）