文旅融合新场景是什么样？挂面村与年画村告诉你答案丨万千气象看四川

封面新闻记者(xīnwénjìzhě) 伍勇 摄影报道 6月23日，“万千气象看四川”第二季度集中(jízhōng)(zhōng)采访启动。本次活动分三条线路开展集中报道，在为期四天的采访中，采访团将走进四川的“诗与远方”，感受记录“锦绣天府·安逸(ānyì)四川”。 启动(qǐdòng)仪式结束后，采访(cǎifǎng)组先后来到德阳市中江挂面村(cūn)与绵竹年画村。凯江河畔，挂面村的清香还未飘散，龙门山下，年画村的房屋色彩缤纷。将“一根面”与“一幅画”，作为核心引擎，这两个村描绘出文旅(wénlǚ)融合新场景的标准答案。 “卖挂面”到“享生活(shēnghuó)” 中(zhōng)江挂面村的华丽蝶变 中江(jiāng)挂面村（中江县委宣传部供图） 2024年国庆节(guóqìngjié)13.8万、2025年春节30.3万、2025年五一(wǔyī)10.8万，这组数据，是德阳中江挂面村试开园以来，三个假期接待游客数量。这个坐落于中江县(zhōngjiāngxiàn)城西北的小小村落，缘何成为(chéngwéi)几十万人的选择？ 6月23日上午，记者走进挂面村，穿梭在村落中(zhōng)的(de)小径，干净整洁。微风拂来，空气中隐约还有挂面的清香味儿。即使是工作日，步行道上也偶有游客笑着(zhe)走过，手上提着刚买的中江挂面。 挂面村一角（伍勇(wǔyǒng)摄） 与(yǔ)两年前相比，如今挂面村除了一排排售卖挂面的门店，还能够(nénggòu)看到农家乐、咖啡吧(kāfēiba)，烤面包店、度假酒店和商业水街等业态，越来越丰富的游玩体验，挂面村正化身乡村综合体，进一步留下进村的客人。 中江(jiāng)挂面村，以省级(shěngjí)非遗“中江手工挂面制作技艺”闻名，至今已有一千多年传承历史，2011年中江手工挂面获批国家地理标志保护产品。2023年，中江把“文旅活县”作为经济挖潜增效的重要(zhòngyào)路径，念好山水经、打(dǎ)好特色牌。位于(wèiyú)城区近郊，凯江河畔的中江挂面村蝶变之路由此展开。 历时一年，中江挂面村建成御面(yùmiàn)街、大师工坊、主题乐园等项目，并凭借优质的项目以及完善的基础配套，入选(rùxuǎn)首批“天府文旅(wénlǚ)IP项目库”，荣获全国“百佳公共文化空间奖”，成为区域文旅新地标。 陈立亮正在包装中(zhōng)江挂面（伍勇摄） 随着村子的不断变化，年轻人也逐渐被吸引回到家乡，陈立亮便是其中一位。这位大学生是土生土长的挂面村人，号称“娘胎(niángtāi)里(lǐ)就在开始学习制作挂面”。如今，他已经接过老爸手里的擀面杖。陈立亮告诉记者，如今的挂面村不仅卖面(màimiàn)，还要(háiyào)售卖工艺、宣扬文化。 值得一提的是，为了提升中江(jiāng)挂面(guàmiàn)产品(chǎnpǐn)附加值，深入挖掘(wājué)中江手工挂面的独特价值，中江打造手工挂面“5518”品牌(pǐnpái)。通过优化产品包装、提升产品质量，推动中江挂面向高档化转变。如今，中江挂面村家家户户的招牌下都有“5518”标识，产品附加值大幅提升，市场认可度不断提高。 据介绍，为了村子长远、稳定发展，中江挂面(guàmiàn)村采用“政府＋公司+村级集体经济”联营模式(móshì)进行市场化运行(yùnxíng)，有效激发景区活力，推动了挂面村景区良性发展。 “接下来，我们将整合业态(yètài)内容，为中江挂面村注入更(gèng)多新鲜元素，将中江挂面村打造为集农文旅多元化一体(yītǐ)的乡村生活综合体。”中江县有关负责人表示。 “一幅画”带火(dàihuǒ)一个村 绵竹年画村有共富(gòngfù)密码 年画村（绵竹市委宣传部供图(gōngtú)） 说起蝶变，距离挂面(guàmiàn)村(cūn)70多公里外的绵竹(miánzhú)年画村，早已走在了前头。这个以年画为核心内涵打造的村落，声名在外，是4A级景区，也是“中国美丽休闲乡村”。 仲夏时节，年画村(cūn)荷塘里的荷花开得正(zhèng)艳，在年画村散步的人们忍不住拿手机拍照。一旁的年画博物馆内，一群远道而来的游客，正一边(yībiān)听讲解，一边欣赏年画村的文创产品。 年画村里的村民(cūnmín)正在对年画进行手工上色（伍勇摄） 冰箱贴、香囊、扇子、抱枕、白酒......在这里，几乎所有的产品都印上了年画的标签，连村子的墙上，都画满了年画。在年画村的农闲(nóngxián)堂(táng)，一群(yīqún)阿姨认真仔细地给年画上色，分工细致，有条不紊。“农闲握(wò)笔头，农忙扛锄头”，是年画村的真实写照，涂一张画能(huànéng)得到相应收益，这是他们在农忙之外的又一笔收入。 绵竹(miánzhú)年画文创产品（伍勇摄） 2024年，“春节”被(bèi)列入人类非物质文化遗产代表作(dàibiǎozuò)名录，绵竹年画作为非遗代表性项目参与了申报。在绵竹，年画已经(yǐjīng)形成一条乡村振兴产业链。 长期以来，绵竹市积极推进“文化+”融合发展模式(móshì)，对绵竹年画资源进行整合、优化和开发。打造集绵竹年画技艺传承、保护、推广、体验为一体的“画境绵竹·年画里(lǐ)”乡村旅游综合体，成功创建了(le)首批国家级乡村旅游重点村、首批天府旅游名村(míngcūn)、首批天府旅游名镇。 游客们参观绵竹年画文创产品（伍勇(wǔyǒng)摄） 公开数据显示，2024年绵竹年画产业产值达到4000余万元，涌现出年画相关企业40余家，带动数千户老百姓增收(zēngshōu)。年画产品远销美、法、英、日等(děng)50多个国家和地区，已成为(chéngwéi)宣传中国传统(chuántǒng)文化的一张响亮名片。 而年画村也如挂面村一般，老百姓纷纷在家门口开起了农家乐(nóngjiālè)、民宿、乡村(xiāngcūn)咖啡馆等，尝到了致富的甜头。 年画(niánhuà)村一角（伍勇摄） 挂面村，因非物质文化遗产的匠心传承而(ér)得名，又以“千年一面·中江见面”系列活动而“出圈”。年画(niánhuà)村，以木版年画技艺的保护与推广而发展，又因“世界(shìjiè)的非遗”而更上一层楼。这两者(liǎngzhě)，都是因地制宜推进文旅深度融合发展的生动缩影。 如何打响“锦绣(jǐnxiù)天府·安逸四川(sìchuān)”的文旅品牌，或从一条街，一个村，便可寻找到答案。